E-commerce

Retail media w e-commerce: kluczowe narzędzie wzrostu marketplace’ów

A multi-national team of architects and designers is meeting to brainstorm designs for solar cell panels for office and residential buildings

Retail media w e-commerce to dynamicznie rozwijający się trend, który przekształca sposób promocji produktów w cyfrowym handlu. Platformy marketplace, takie jak Amazon i Allegro, coraz częściej wykorzystują ten model reklamowy. Chcą w ten sposób zapewnić markom większą widoczność i przyciągnąć nowych klientów. Jak działa retail media i dlaczego staje się kluczowym narzędziem wzrostu?

Czym jest retail media w e-commerce?

Retail media w e-commerce to model, który pozwala markom płacić za reklamy wyświetlane bezpośrednio na platformach zakupowych. Dzięki temu reklamy pojawiają się w strategicznych miejscach. Mogą to być wyszukiwania czy strony produktów, co zwiększa szansę na dokonanie zakupu przez klienta w momencie podejmowania decyzji zakupowej.

Jak to wspiera marketplace’y?

Jak pokazują raporty, retail media w e-commerce to jedno z głównych źródeł przychodów dla marketplace’ów. Platformy mogą monetyzować swój ruch, oferując reklamodawcom dostęp do milionów aktywnych użytkowników. 

Marki korzystające z retail media w e-commerce mogą dotrzeć do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, co przekłada się na lepsze wyniki sprzedaży i zwiększenie świadomości ich produktów​ (EAS).

Przykłady zastosowania

Najwięksi gracze na rynku, tacy jak Amazon, w pełni wykorzystują retail media. Oferują markom narzędzia do personalizowania kampanii reklamowych na podstawie danych użytkowników. Podobnie działa Allegro, które rozwija swoje narzędzia, umożliwiając markom promowanie produktów w wynikach wyszukiwania i na stronach kategorii​ (Octopia).

„Amazon, lider na rynku retail media w Europie, w 2022 roku wygenerował z reklam retail media aż 34 miliardy dolarów, co dziesięciokrotnie przewyższa przychody z reklam jakiegokolwiek innego sprzedawcy” (ChannelX Europe’s Marketplaces 2024)

Retail media w e-commerce: dlaczego to narzędzie napędza wzrost marketplace’ów? Raport ChannelX Europe’s Marketplaces 2024

  • Retail media w e-commerce staje się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku reklamowego. W 2022 roku przychody z retail media na platformach takich jak Amazon wyniosły 34 miliardy dolarów i stanowią znaczną część dochodów marketplace’ów​.
  • Marketplace’y zyskują na retail media, wykorzystując zaawansowane dane o użytkownikach do precyzyjnego targetowania reklam. Personalizacja pozwala markom docierać do klientów w kluczowych momentach zakupowych, co zwiększa ich skuteczność​.
  • Dzięki retail media sprzedawcy mogą zwiększać widoczność swoich produktów bezpośrednio na marketplace’ach. Mają dostęp do szczegółowych danych analitycznych, które umożliwiają monitorowanie wyników kampanii reklamowych​.
  • Ekosystem retail media stale się rozwija. Coraz więcej marketplace’ów, takich jak Allegro, wprowadza retail media, aby przyciągać marki do inwestowania w reklamy na ich platformach, co przyczynia się do wzrostu przychodów​.
  • Chociaż retail media stwarza ogromne możliwości, marki muszą zmierzyć się z wyzwaniami związanymi z zarządzaniem pozycjonowaniem i strategią cenową na różnych platformach​.

Przyszłość retail media w e-commerce

Maluje się bardzo obiecująco. Według licznych źródeł wzrosną możliwości personalizacji i lepszego targetowania reklam, dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Dla marketplace’ów oznacza to dalszy wzrost przychodów i możliwość lepszego dostosowania oferty reklamowej do potrzeb klientów​ (WAPI).

Chcesz trzymać rękę na pulsie branży e-commerce? Zaobserwuj nasz portal i bądź na bieżąco. Znajdziesz tu praktyczne wskazówki zarówno dla specjalistów, jak i dla osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę w e-commerce.

Źródła

  1. Redirecting (google.com)
  2. Top 4 marketplace trends in 2024 (octopia.com)
  3. Ecommerce Logistics Trends in 2024 | WAPI
  4. ChannelX Europe’s Marketplaces 2024 – InternetRetailing
Wiadomości związane
E-commerce

Budowanie zaufania klientów w e-commerce: sprawdzone strategie na zwiększenie sprzedaży

Zaufanie to fundament każdej relacji – również tej między sklepem internetowym a klientem. W…
Więcej
E-commerce

Najlepsze rozwiązania płatnicze dla e-commerce w 2025 roku

Branża e-commerce rozwija się dynamicznie, a odpowiedni wybór metod płatności jest kluczowy dla…
Więcej
E-commerce

Czy dropshipping to sposób na sukces? Fakty i mity

Dropshipping stał się jednym z najgorętszych tematów w świecie e-commerce. Kusi obietnicą…
Więcej
Newsletter

 

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Facebook
LinkedIn