E-commerce

Branded content w e–commerce – jak go wykorzystać, żeby zarobić

Photo editor working on desktop computer at office desk retouching photo with image editing software

Klienci są bombardowani różnorodnymi reklamami. Twoja marka musi zatem znaleźć sposób, aby przyciągnąć, a także utrzymać ich uwagę. Tu właśnie wkracza branded content. To nie tylko reklama, ale strategicznie tworzona treść. Ta buduje wartość marki i angażuje odbiorców. Branded content w e-commerce może przekształcić Twoją strategię marketingową. Jak wdrożyć skuteczne działania z tego zakresu w Twoim biznesie? 

Co to jest branded content w e-commerce ?

Branded content w e-commerce to treści tworzone przez marki. Służy budowaniu świadomości marki, a także lojalności klientów. Zawiera wartościowe informacje, które angażują odbiorców. Nie jest bezpośrednią reklamą, ale promuje markę. Może przybierać różne formy, jak artykuły, a także wideo. 

Branded content w e-commerce łączy rozrywkę z przekazem marketingowym. Tworzy pozytywne skojarzenia z marką. Przyciąga uwagę, a także buduje relacje z klientami. Celem jest zainteresowanie, a także zaangażowanie odbiorców. 

Dlaczego branded content w e-commerce jest ważny?

Branded content w e-commerce pomaga budować relacje z odbiorcami. Dzięki różnorodnym formom treści marka staje się bardziej widoczna. Konsumenci cenią wartościowe i interesujące treści. 

Branded content w e-commerce może zwiększać zaangażowanie użytkowników. To skuteczna metoda na budowanie lojalności klientów. Warto inwestować w różne rodzaje branded content, aby osiągnąć najlepsze wyniki.

Rodzaje branded content w e-commerce

Branded content w e-commerce przybiera różne formy, zależnie od strategii marki. Marka komunikuje się z odbiorcami na wiele sposobów. Kluczowe jest dostarczanie wartości, którą odbiorcy docenią.

Leveraged content 

Wykorzystuje istniejącą treść. Modyfikuje ją lub integruje z przekazem marki. Na przykład, marka dostosowuje popularny mem do swojego przesłania. To sposób na szybkie przyciągnięcie uwagi odbiorców. 

Leveraged content jest efektywny i oszczędza czas. Można łatwo dostosować istniejące treści do różnych platform. Dzięki temu marka jest bardziej widoczna i rozpoznawalna.

Sponsored content 

To treść sfinansowana przez markę. Tworzona przez kogoś innego, na przykład influencera. Treść nie musi być bezpośrednio związana z marką. Ważne, aby była jasno oznaczona jako sponsorowana. 

Przykładem jest marka sportowa sponsorująca podcast o zdrowiu. Taki content buduje zaufanie i autorytet marki. Współpraca z influencerami zwiększa zasięg treści. Sponsorowane artykuły mogą być publikowane na popularnych blogach. Dobre treści sponsorowane przyciągają nowych klientów.

Partnered content 

Oznacza współpracę z innym twórcą. Może to być artysta lub inna marka. Celem jest stworzenie unikalnej treści. Na przykład, marka odzieżowa współtworzy linię ubrań z artystą. 

Partnered content jest innowacyjny i kreatywny. Współpraca może przyciągnąć uwagę nowych grup odbiorców. To także sposób na wzmacnianie wizerunku marki. Wspólne projekty są zazwyczaj dobrze odbierane przez konsumentów.

Originated content 

To treść tworzona od podstaw przez markę. Marka ma pełną kontrolę nad treścią i przekazem. Na przykład, marka kosmetyczna tworzy filmy instruktażowe. Pokazują, jak używać jej produktów. 

Originated content buduje ekspercki wizerunek marki. Tworzenie własnych treści wymaga inwestycji czasu i zasobów. Jednak przynosi długoterminowe korzyści. Marka może dokładnie przedstawić swoje wartości i misję.

Jakie są formy branded content w e-commerce?

Już wiesz, jakie są rodzaje branded content w e-commerce. Sprawdź, jakie są jego formy.

  • Artykuły sponsorowane – informacyjne treści publikowane na blogach oraz portalach. Przekazują wartościowe informacje i promują markę subtelnie.
  • Filmy reklamowe – kreatywne wideo promujące markę i produkty. Filmy mogą być krótkie lub długometrażowe.
  • Podcasty – audycje audio omawiające branżowe tematy oraz wywiady. Podcasty budują relacje i edukują odbiorców.
  • Posty w mediach społecznościowych – krótkie, angażujące wpisy na Facebooku i Instagramie. Posty mogą zawierać tekst oraz grafikę.
  • Infografiki – wizualne przedstawienie danych oraz informacji. Infografiki są łatwe do zrozumienia oraz atrakcyjne wizualnie.
  • E-booki – dogłębne przewodniki i raporty, a także poradniki. E-booki oferują szczegółowe informacje oraz praktyczne wskazówki.
  • Webinary – szkolenia online na żywo oraz Q&A. Webinary umożliwiają interakcję i natychmiastowe odpowiedzi na pytania.
  • Serwisy tematyczne – strony dedykowane specjalistycznym zagadnieniom oraz produktom. Serwisy tematyczne przyciągają konkretne grupy odbiorców i budują autorytet.
  • Recenzje i testy produktów – szczere opinie influencerów oraz ekspertów. Recenzje budują zaufanie i informują o zaletach produktów.
  • Kampanie interaktywne – gry i quizy angażujące użytkowników oraz konkursy. Kampanie interaktywne zwiększają zaangażowanie i zachęcają do działania.

Czytaj też…

  1. E-commerce personalizacja oferty — jak dostosować ofertę do preferencji klientów?
  2. Jak efektywnie wykorzystać content marketing w e-commerce?
  3. Tworzenie buyer person — jak to zrobić?

Jakie są warunki materiałów branded content w e-commerce?

Materiał nie może być stricte reklamowy. Skupia się na markach, a nie produktach. Celem jest sprzedaż wartości marki, a także wywołanie hype’u. Potrzebujemy zawartości, która jest:

Wartościowa

Treść musi być wartościowy i angażujący. Unikaj nieistotnych tematów i nagłówków bez treści. Zawartość pisana przez ekspertów bardziej angażuje odbiorców. Użytkownicy powinni chcieć poznać markę bliżej.

Prestiżowa

Materiał musi być prestiżowy i unikalny. Niepowtarzalność zawartości wyróżnia markę. Twórz unikalne tematy wyróżniające na tle konkurencji.

Motywująca

Materiał powinien motywować do rozmowy o marce. Atrakcyjna i interesująca zawartość angażuje odbiorców. Humorystyczne i kontrowersyjne teksty częściej są udostępniane.

Emocjonalna

Materiał musi odwoływać się do emocji. Konsumenci wybierają marki wywołujące pozytywne emocje. Zawartość powinna bawić, wzruszać, motywować do działania.

Dystrybuowana szeroko

Materiał powinien być dystrybuowany na różnych polach. Nie ograniczaj jej do folderów reklamowych. Zawartość powinna być udostępniana w mediach społecznościowych.

Jakie kroki podjąć w branded content w e-commerce?

Implementacja kroków w strategii branded content w e-commerce pozwoli efektywnie budować markę. A także zwiększy zaangażowanie i lojalność klientów. Dostosuj strategie do specyfiki swojej branży.

  1. Zdefiniuj cele kampanii – ustal, jakie metryki będą mierzone. 
  2. Poznaj swoją grupę docelową – analizuj dane klientów, a także ich zachowania zakupowe.
  3. Wybierz odpowiednie platformy – wybierz platformy społecznościowe, które najczęściej odwiedzają Twoi klienci.
  4. Twórz wartościowy content – skup się na jakości, a także wartości informacyjnej treści.
  5. Personalizuj przekaz – dostosuj treści do odbiorców, a także ich potrzeb. 
  6. Współpracuj z influencerami – wybierz osoby, które są autorytetami w branży. Sprawdź, czy ich wartości są zgodne z Twoją marką.
  7. Używaj storytellingu – historie powinny odzwierciedlać wartości Twojej marki.
  8. Optymalizuj pod SEO – regularnie aktualizuj treści, aby były zgodne z trendami.
  9. Wykorzystaj multimedia – dodawaj wideo, infografiki, a także podcasty. 
  10.  Monitoruj wyniki – korzystaj z narzędzi analitycznych do śledzenia metryk. 
  11.  Ułatwiaj udostępnianie – zachęcaj do udostępniania treści, a także komentowania. 
  12.  Buduj relacje z klientami – angażuj się w interakcje, a także odpowiadaj na pytania. 
  13.  Aktualizuj regularnie – regularnie dodawaj nowe treści, a także aktualizuj istniejące. 
  14.  Zbieraj opinie klientów – reaguj na sugestie, aby poprawiać jakość treści.
  15.  Analizuj konkurencję – obserwuj działania konkurencji, a także ucz się od nich. 

Jakie są przykłady sukcesów branded content?

Przykłady sukcesów branded content pokazują, jak różnorodne mogą być strategie. Sprawdź, jak skutecznie zrobiły to duże firmy.

Red Bull – Stratos

Red Bull zorganizował projekt Stratos, wysyłając Felixa Baumgartnera na skok ze stratosfery. Transmisja na żywo przyciągnęła miliony widzów na całym świecie. Projekt połączył ekstremalne sporty z nauką, budując wizerunek marki.

Coca-Cola – „Share a Coke”

Coca-Cola zmieniła etykiety swoich butelek, umieszczając na nich imiona. Kampania zachęcała ludzi do dzielenia się napojem z przyjaciółmi. Akcja zwiększyła sprzedaż i zaangażowanie klientów.

Dove – „Real Beauty”

Dove stworzył kampanię „Real Beauty”, która promuje naturalne piękno. Marka wykorzystała prawdziwe kobiety zamiast modelek. Kampania wzbudziła emocje i zyskała globalne uznanie.

Lego – „The Lego Movie”

Lego wyprodukowało pełnometrażowy film animowany „The Lego Movie”. Film promował produkty Lego, jednocześnie dostarczając rozrywki. Film odniósł ogromny sukces kasowy i zwiększył sprzedaż klocków.

Spotify – „Wrapped”

Spotify wprowadziło funkcję „Wrapped”, która podsumowuje muzyczne nawyki użytkowników. Użytkownicy mogą udostępniać swoje statystyki w mediach społecznościowych. Kampania zwiększyła zaangażowanie użytkowników i lojalność wobec marki.

Zdecyduj się na branded content w e-commerce 

Branded content w e-commerce to potężne narzędzie marketingowe. Dzięki niemu Twoja marka zyskuje na wartości. Klienci bardziej angażują się w wartościowe treści. Wyróżnij się w świecie pełnym tradycyjnych reklam. Zaufanie klientów rośnie dzięki autentycznym treściom. 

Marka staje się bardziej rozpoznawalna i ceniona. Skuteczny branded content w e-commerce przynosi długoterminowe korzyści. Inwestycja w treści to krok w stronę sukcesu. Zaobserwuj nasz portal, żeby być na bieżąco w obszarze e-commerce.

Źródła

  1. Czym jest branded content i jak go wykorzystać?
  2. Branded content – co to jest i jak to wykorzystać?
  3. Co oznacza i czym jest branded content w marketingu?
  4. Co to jest branded content? Oto jak je tworzyć
  5. Branded content, czyli szansa na idealny kontekst dla marki
  6. Branded content – jak wykorzystać go w strategii marketingowej?
Wiadomości związane
E-commerce

Budowanie zaufania klientów w e-commerce: sprawdzone strategie na zwiększenie sprzedaży

Zaufanie to fundament każdej relacji – również tej między sklepem internetowym a klientem. W…
Więcej
E-commerce

Najlepsze rozwiązania płatnicze dla e-commerce w 2025 roku

Branża e-commerce rozwija się dynamicznie, a odpowiedni wybór metod płatności jest kluczowy dla…
Więcej
E-commerce

Czy dropshipping to sposób na sukces? Fakty i mity

Dropshipping stał się jednym z najgorętszych tematów w świecie e-commerce. Kusi obietnicą…
Więcej
Newsletter

 

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Facebook
LinkedIn